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网络广告与新媒体营销高峰分论坛在京成功举办

DATA:2016-01-15 10:51

2012年,互联网行业与时俱进,接续阅历着一系列深入变更,挪动互联网爆发、云计较落地、年夜数据期间开启……这些变更,都在影响着收集告白与新媒体营销行业的生计轨则,同时,这些变更带来的充斥想象力和代价的立异模式也赓续涌现。“收集告白与新媒体营销岑岭论坛”恰是基于这种行业配景,凑集行业精英,配合探究收集告白与新媒体营销行业若何面临变更,并在变更中连续成长和立异。
本次论坛由《互联网周刊》特邀专家、着名营销谋划人、百事通首席战略架构师黄宇君掌管,分外约请了来自Media V团体的副总司理赵卓强、互动通控股团体研发副总裁、研讨院院长顾以文、易传媒高档副总裁田万桂、映盛中国北京分公司总司理杜永海、腾信立异战略副总裁张乐山、微软环球市场部亚太区市场总监杜美红、新意互动挪动互联网营销部总司理王、华扬联众数字手艺株式会社副总司理王海龙等各个收集告白营销财产链上的优异代表来到现场发表主题演讲,联合自身阅历及胜利案例,向与会者展现了他们在各自范畴对现现在收集告白与新媒体营销范畴的概念。
2012年电子商务年夜爆炸,基于电子商务行业的收集告白也的获得了巨年夜成长,Media V团体的副总司理赵卓强在论坛中发表了题为“电子商务营销战略”的主题演讲,就现阶段对电子商务企业的懂得或是基于这种懂得,而造成的整体营销的新思绪、新战略与参会职员进行了分享。
互动通控股团体研发副总裁、研讨院院长顾以文发表了名为“收集告白的10年夜趋向”的主题演讲,年夜胆猜测了未来收集告白成长的是年夜趋向,分离为:1、RTB呈爆发性增加;2、法式购置将急剧增加;3、视频将有明显的增加;4、手机将开端腾飞;5、年夜数据将成为焦点竞争力;6、搜刮与展现告白的交融;7、多屏互动趋向逐渐造成;8、归因模子逐渐造成;9、人群购置将成为标配;10、新权衡尺度将被普遍采纳。
易传媒高档副总裁田万桂发表了题为“收集营销的品牌力与贩负责摸索”的主题演讲,与现场参会职员分享了传统营销者眼中的互联网营销,以互联网的角度来扫视多年传统营销中的一些理论和理论。他以为一句告白语、一个代言人,用人民币去砸出一个品牌的期间已颠末去了,在现在以互联网为条件的整合机制下,除了遵循传统的内容战略、沟通创意等的同等化外,加倍必要应用互联网范畴的手艺特色进行横向和纵向的整合,以进步收集营销在品牌力和贩负责上面的效力。
田万桂以为,无论是品牌力照样贩负责,归根到底都离不开对人的整合,以是必要在整合进程中赓续地研讨人的行动,应用媒体的特色去动态优化各个范畴的办法,来进步对人的精准的抓取度,以及连续的沟通力,如许的话才有可能树立身牌力与贩负责双线推动的进程。而终极可以或许造成用户一体化的、数据一体化的、品牌与贩卖可以或许相整合、传统与数字相整合、线上与线下相整合的平面系统。
映盛中国北京分公司总司理杜永海就“新媒体情况下的互动营销模式”与世人做了分享。他在演讲中提出,本日以B to B、B to C为代表的新的买卖营业模式、以SNS等的新的交互渠道模式,呈井喷式成长给中国的营销带来深入的变迁。在新媒体情况下,互动营销成为新的营销模式,经由过程订定为用户量身打造的互动,经由过程在官方网站、微博、SNS等等社会化媒体上的自由的阅读,让用户自由地去互动。
杜永海以为,相对传统营销模式,互动营销具有三个上风,起首一个上风是用户自动介入的,不会觉得被营销了;第二个是数据深度有用,用户对咱们的品牌和产物感兴致,才会自动留下信息;第三个是主题转化,营销职员会依据分歧的人群谋划分歧的运动,运用分歧的战略,设置分歧的产物。而在现在的年夜数据期间,营销职员面临的是庞年夜的各类各样的碎片化的数据,若何把数据整合起来是为告白主和营销员必要斟酌的问题。
腾信立异战略副总裁张乐山做了题为“全流传与互联网”的主题演讲。作为有30多年告白行业从业阅历的告白白叟,张乐山与现场参会职员分享了告白中全流传的观念,也可称之为整合流传,即经由过程火歧的媒体做一个流传体式格局。他以为,固然收集告白的爆发影响了现在的告白生态,但全流传纵然在现在的互联网期间也照旧是紧张的,但必要传统告白与新告白形态的联合、手艺与观念的联合。末了,张乐山提出了一个问题:收集告白期间,整合流传所费力树立的品牌文明,是否还依然紧张?
微软环球市场部亚太区市场总监杜美红做了题为“品牌主的告白观”的主题演讲。站在品牌主的角度,与年夜家分享了告白主是若何看告白的。她以为,作为一个企业主,做康复三件事就能很康复的把握机遇:第一是依据客户在需求进程中各类各样的问题;第二是内容,怎样样把内容酿成客户懂得的内容;第三是必定要做康复Communications,花费者是焦点。
新意互动挪动互联网营销部总司理王与世人分享了他对“经由过程挪动营销树立身牌与花费者的‘’”的概念与见地。他观念中的“”首要包含三点:第一个是随时随地的关系;第二个是互相尊敬的关系;第三个是一生效劳的关系。而这三种关系的焦点是用户代价的增年夜或者是说用户位置的回升,是以,挪动互联网营销和传统互联网营销之间的巨年夜差别便是品牌和用户之间的定位。
华扬联众数字手艺株式会社副总司理王海龙做了题为“数字告白整合营销趋向”的主题演讲。而对数字营销来说,以下几个趋向和存眷点是值得存眷的:一个是营销存眷点转向关系,然后是从新界说目的受众,然后是看重数据和数据运用才能,第四个是树立营销生态圈而不是树立营销阵地,与花费者共生,第五个是熟悉情况的繁杂性。
下昼的“收集告白与新媒体营销岑岭论坛”上还举行了两个圆桌论坛,分离以“品牌主的抱负,精准告白路向何方”和“若何推动RTB的外乡化成上进程”。
“品牌主的抱负,精准告白路向何方”圆桌论坛由艾瑞征询奇迹二部总司理刘雷鸣掌管,微软环球市场部亚太区市场总监杜美红、互动通控股团体资深副总裁袁珏明、盘石媒体公关部总监吴月凌、MediaV团体副总司理赵卓强和腾讯视频产物市场中心副总监张磊等业内资深人士加入,分离就品牌主的抱负、精准告白路向何方、视频媒体若何完成精准、年夜数据若何应用于告白营销、若何让手艺、营销和告白主的需求对接等方面发表了各自的见地。
“若何推动RTB的外乡化成上进程”圆桌论坛由传漾副总裁王岳龙掌管,腾信立异副总裁吕欣欣、映盛中国总监袁俊等业内精英加入,分离就RTB的外乡化、收集营销的刷新和变迁趋向等问题发表了本身的见地。

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